psychologiquement c'est faux. Si deux portables ont les mêmes
caractéristiques, on préférera toujours celui dont la marque est celle
qui se vend le plus ou celui qui est le plus onéreux. Cela vient du fait
que se procurer tel ou tel modèle n'apporte pas le même niveau de
satisfaction.
Par effet de mode, il est en effet plus intéressant pour une personne d'avoir un téléphone de marque.
Le prix importe aussi dans la satisfaction qu'apporte l'achat. Par
exemple, des expériences ont montré que deux produits alimentaires
identiques, mais dont seuls changent l'étiquette et le prix (du vin par
exemple), le produit le plus cher sera toujours plus apprécié que
l'autre.
Donc si d'un point de vue tout à fait fonctionnel, la marque importe peu
; la publicité, le marketing, la mode, qui influent notre raisonnement
nous poussent à croire le contraire.
