Au début de la nouvelle, le personnage, menant une vie banale, est passionné par la publicité. Cette communication le fascine par son inventivité, mais ne le pousse pas pour autant à la consommation. Cependant, un jour, cet homme pourtant "anonyme", "insignifiant", reçoit un flash aveuglant dans son esprit. Comme un messie, la publicité semble lui offrir la possibilité de devenir "un must", "l'homme de son temps". Il semble prendre conscience que la publicité est pour lui le guide pour devenir un idéal de perfection.
