Les jeunes recherchent leur identité et le regard des autres a beaucoup d’importance. Du coup ressembler à une personne célèbre et fort appréciée leur permet d’avoir plus confiance en eux. Elles représentent un idéal.
Ces jeunes trichent sur les vedettes. Ils leur arrivent d’emprunter leurs accessoires. Comme le chapeau de Charlie Winston, les jeans troués portés par Rihanna, les sacs Longchamp que l’on retrouve partout promus par Kate Moss ou autres « icônes ». Voila pourquoi les marques habillent fréquemment les stars pour attirer les jeunes. De ce fait, les artistes en vogue deviennent les égéries des marques. Cela touche énormément les adolescents.
